第二百六十章 老陈之野望(2/2)
国内的广告业,主要是广告代理制,也就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位,为广告主全面代理广告业务,向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心
布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。
实行广告代理制,可以使广告业内部形成良性运行秩序,最大限度地挥广告主、广告公司与媒体的长处。
但是自从范无病弄出一个央视的标王争夺活动之后,情况就有点儿不一样了。
央视不能说是广告主题,而只能算是广告媒介,国内最大的电视广告媒体,现在这个国内最大的广告媒体,公告工具突然当家做主起来了,自己搞起了广告竞拍,实际上就相当于最大限度地剥夺了广告公司的利润,使得原本对于广告业主不透明的市场变得透明起来。
虽然在之后,广告业主也需要去找专业的广告公司来为自己设计广告搞创意,但是无论如何,原本的高额利润此时是不要再想了。
因此范无病的这条创意,可谓是釜底抽薪,一举改变了国内广告业的现状,央视虽然因此而大大地获益,但是众多的广告公司就因此而损失惨重了。
广告是企业实现销售的渠道与工具。没有广告,就没有企业的营销,更谈不上品牌的建构,经济就不能健康地展。
广告养育了大量的媒体,媒体的生存之源在广告,尤其是一些大型媒体。媒体的展靠的是广告费,而不是国家划拨的某某费用,
但是在国内,很多媒体普遍对广告抱以一种歧视的态度,动辄就嘲弄或批评广告这个那个,其实就是冲着自己的饭碗吐唾沫。
央视能够踢开广告公司自己单干,是因为人家的垄断地位,可以跟企业直接对话,但是一般的媒体也对广告公司嗤之以鼻,就是跟自己过不去了。
老陈很清楚这个变化,他在业内这么多年也不是白混的,国内广告业生存环境的变化,让他明白一个道理,现在是冰火两重天,既是对广告业展的挑战,同时也是机遇,与国内的其他行业一样,现在广告业也面临着一个突破,只有拥有强势资金和强势实力的大广告公司才能够坚持下来,吃到蛋糕,其他的小广告公司只能是在夹缝中求生存,做一点儿小项目养家糊口,至于说飞黄腾达,那就是非常非常艰难的了。
广告公司的赢利来源主要是广告代理费,原先广告代理费率一般是百分之十,但随着竞争的加剧,出现了零代理的现象,现在大多数广告公司改广告代理费为服务费和一些专项费用,有些公司也提出按广告效果来收费。
这主要是因为媒介购买公司带来的冲击,他们以大规模的媒体购买量大幅拉低了代理费用,使行业公认的代理费率形同虚设。媒介购买公司打击和改变了原来的广告公司收入结构,广告公司不得不改收服务费以规避过低的媒体代理费用。
目前央视标王的出现,实际上应该说是一种新的广告模式,就是强势媒体加广告公司的新模式,这种模式的前提是媒体必须具有绝对的垄断地位,今天看来,只能央视才具备这个优势,大量的地方性电视台并不具备这个实力凝聚一批广告公司,所以这种思路可能会产生一些大的广告集团,但是难以推广开去。
也是说,如果不趁现在这个机会加强跟央视的合作,将双方捆到同一辆战车上去,过了这个村可就没有这个店了。
老陈之所以能够从范无病那里套来这么多的现金,固然也是因为范无病也考虑到,想要展一家大型的广告公司,跟央视合作就是最佳的捷径,尤其是在现在的国内,能拿得出这么大资金为央视垫付广告费用的企业,实在不多,或有一些,但是他们没有这么大的胆子。
老陈很明白地对楚桐说道,“小楚你知道,我跟央视是有几十年的深厚感情的,我的后半辈子,还想以另外一种方式继续为台里面服务,所以才不惜厚着脸皮去筹了这么多钱,就是想要做成这么一件事情,你可是一定要理解我,支持我啊!”
楚桐看了看老陈脸上的光辉表情,一时之间还就信以为真了,心想毕竟是给台里服务过几十年的老同志了,思想觉悟就是高啊!现在台里面新增三个频道,自己正在愁广告事务千头万绪无法顺利开展呢,老陈就来倾囊相助了,真是令人感动。
老陈的心里面却在想,虽然我当不成台长,可是如果能够垄断了央视的大多数广告业务的话,对于自己的人生而言,也算是一个不小的成就吧?
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