0009章【你的策略不对】(1/2)

说好的12点,绝对不会迟到,今日份首章来了!

赵琦采用广撒网的战略,也是实在没有办法了,他总不能真的就任由对方终止合作吧?

自己制定的策略,掌镜的拍摄,亲自盯着的剪辑、特效,最后甲方不认可。

这很难堪啊!

很快,与会众人都被拉进了一个叫“百果味创意群”的微聊群。

群里,有人发了一个文档,名字叫《时代健康新产品百果味广告创意要求》,随后又是七八条短视频,应该就是赵琦说的这段时间的创意案了。

郝平安也收到了。

他打开文档,里面简单介绍了一下百果味的坚果组成和健康营养配置表。

总共就那么几行字,郝平安三两眼就扫了一边,心中大体有了个概念,应该就是跟前世地球上的三只松鼠差不多。

后面对广告创意,总共要求就三条。

广告语要朗朗上口、广告片要吸引眼球、背景音乐要具备洗脑效果。

群里其实很多人都看到过这个百果味的要求,只是再看一遍,会议室里依然是一阵哀嚎。

“甲方的要求还能再笼统点吗?上口、吸睛、洗脑,这也太宽泛了吧?”

“我反正是没抓到什么点。”

“坚果礼盒装,要不要搞得温馨煽情一点?音乐风格要天马行空一点?”

“都是坚果,要不搞几只小松鼠出来?整点动画片,挺合适。”

“我觉得,来波回忆杀?伤感一点?”

“都特么别觉得了,这道题太难了,我不会做。”

“……”

对广告创意人来说,广告语上口容易,广告片吸睛也容易,甚至洗脑也不难。

但要同时具备这三个要素,能打动人心而不是沦为自嗨,却并不容易。

郝平安关掉文档,挨个点开看了看之前的广告创意作品。

第一个视频的内容有30秒的时长,大致是一个关于青春和爱情的创意。

某校一名插班男生,爱上同班一名像精灵一般美貌的班花女孩儿。但女孩儿有自己的小圈子,男孩儿怎么也无法融入,倍受打击。

某天,男孩儿尝到了百果味,大受启发,于是买来百果味礼盒与女孩儿和她的朋友们分享。最终融入圈子,被女孩儿另眼相看。

整支广告下来,俊男靓女养眼是无疑的,其中穿插的音乐也律动感很强,最终的广告语“百果味,百滋味”也算是有记忆点。

但,要达到甲方所说的上口、吸睛、洗脑,却差点意思。

第二个视频时长也差不多,却是一个关于亲情的创意。

在视频的开始,家里腿脚不便的老爸不见了,全家人都很着急,到处打电话求助,到处寻找。

镜头一转跟随女儿的视角跑出房间,下楼,穿过社区公园,穿过人来人往的马路,出现在一家超市,只见腿脚不便的老爸坐着轮椅,手里抱着一个百果味礼盒,对着女儿笑。

原来今天是女儿的生日,女儿打小就特别喜欢吃坚果,老爸出来给她买坚果了。

最后视频的定屏上,打出广告语“百果味,爱的滋味。”

挨个看下去,大致内容都差不多,精美的画面,唯美的音乐,温馨的感情。

这些片子作为一个广告片,肯定是上乘水准的作品。

但用在一个谋求进军全国布局的新产品来说,却相对缺少一些力度,难以在众多的广告片中给受众留下深刻的印象。

简单的说,就是不能给受众洗脑。

别人记不住你!

郝平安心中一动。

从一名曾经的房地产营销总的经验来看,这脑x金的套路,适用这个百果味的广告创意!

现在看来,系统给自己来了一首《二八恋曲》特别版,难道系统早有预料?

斟酌之间,郝平安忽然看到赵琦在群里发了一句:“谁的创意中标,公司拿出广告服务费的10%,作为奖励!”

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